В этой линейке продуктов премиум-класса, продаваемых под брендом Carnilove True Fresh, используются рецепты, основанные исключительно на свежем мясе. Преимущества этой линейки продуктов заключаются, прежде всего, в высоком содержании «активных» питательных веществ, более высокой усвояемости и исключительных вкусовых качествах.
В совершенно новой визуальной идентичности бренда True Fresh особое внимание уделяется натуральности и свежести продуктов. Упаковочный материал, используемый с верхним бумажным слоем, также соответствует понятию. Место происхождения подтверждается рисунком пейзажа на заднем плане, а этикетка, напоминающая наклейку с руки, указывает на ручную обработку. Суть заключалась в том, чтобы привлечь внимание потребителя к определенному типу мяса (белка), главному герою дизайна. Это было достигнуто минималистской концепцией всей упаковки в отличие от доминирующего фудшота.
Проект включал фейслифтинг логотипа Carnilove.
Благодаря успеху этой линейки сухих кормов портфолио бренда Carnilove True Fresh пополнилось рядом сырых лиофилизированных лакомств.
Для линейки продуктов Carnilove True Fresh был создан ряд вспомогательных материалов.